倾力打造家装消费生态链国美在线突破传统再扇叶龙胆
倾力打造家装消费生态链 国美突破传统再发力
倾力打造家装消费生态链 国美突破传统再发力
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核心提示:2015年易观智库发布的首份《中国家电电商发展研究报告》显示,国美在家电品类丰富度、一线品牌合作数、物流覆盖能力、售后服务能力四大核心竞争力指标上占据绝对优势。然而,始终处于前进状态中的国美并没有满足于当前的成绩,于2016年正式提出了“国美,不止有家电”的崭新品牌定位,将国美的品牌再度升级到新的高度。在新定位的引领下,国美通过与合作商联手,加速提升全品类竞争能力,实现新的突破。
2015年易观智库发布的首份《中国家电电商发展研究报告》显示,国美在家电品类丰富度、一线品牌合作数、物流覆盖能力、售后但速度慢服务能力四大核心竞争力指标上占据绝对优势。然而,始终处于前进状态中的国美并没有满足于当前的成绩,于2016年正式提出了 国美,不止有家电 的崭新品牌定位,将国美的品牌再度升级到新的高度。在新定位的引领下,国美通过与合作商联手,加速提升全品类竞争能力,实现新的突破。
在商超百货经营方面,尽管如京东、淘宝商城等大型电商企业已经涉足,但拥有十足线下经营经验的国美仍信心满满。2016年7月开始,国美便着手与大润发飞牛合作,实现了以家电为主要内容的高价低频品类,以及以生鲜百货为主要内容的低价高频品类的优势互补,国美百货类SKU新增约十万个,基本满足了用户对于百货类商品的需求,基本实现了 不止有家电 的企业定位。
另外,国美还推出 9.8家装节 等大型活动,在扩大品牌社会影响力更来自于他睥睨1切的强硬做派的同时,获得更多的经济效益。为更好地推进活动,国美《方案》提出一方面联合华帝、TOTO、箭牌、西门子等众多优质大牌推出 买3免1 等独家优惠;另一方面联合国内VR技术领先企业酷家乐,打造VR场景式家装。
可以说,国美正通过打造 家庭消费生态链 ,以家庭为核心,以家电为入口,遵循家庭用户消费路径,向家居家装、快消百货、金融保险、教育医疗、养老文化等各个领域延展,服务中国4亿家庭,成为新互联时代品质家庭生活引领者。
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